Cómo administrar los diferentes tipos de avisos AdSense
Uno de los atractivos de escribir blogs es, además de compartir con el resto de gente el tema que te apasiona, la posibilidad de ganar dinero haciéndolo. Una de las herramientas para lograrlo -la principal para muchos bloggers- es AdSense, el programa de publicidad manejado por Google. El fácil acceso al programa -sólo requiere del ingreso de datos y de la aprobación del sitio web por parte de Google- hace que cualquiera pueda acceder a él. Pero no es solamente cuestión de elegir el tipo de aviso que más te guste, copiar y pegar el código. Hay que maximizar la posibilidad de que tus lectores hagan click en ellos.
Primer consejo: No trabajes con los colores estándares de Google. Aprovecha la posibilidad de personalizar los colores, fondos y tipos de letra de los avisos.
Segundo consejo: Los lectores no quieren publicidad, quieren buen contenido. Por tanto, tus avisos no deben lucir como avisos. Si los haces resaltar con colores fuertes, imágenes o bordes, será fácil reconocerlos como publicidad y pasarlos por alto. Haz que los avisos luzcan como parte integral de tu contenido.
He aquí algunas pautas sobre los diversos tipos de avisos en AdSense:
SKYSCRAPER HORIZONTAL, 728 x 90
Es usado sobre todo en la parte superior de la página, por sobre el texto principal (verejemplos de ubicación de Google). Es una buena opción, pues presenta al lector una buena gama de avisos, siendo lo primero que él ve. Otra posibilidad, tal como se muestra en los ejemplos de Google, es debajo de un primer artículo en una página o de una entrada en un foro.
A pesar que también aparece en la página de ejemplos de ubicación, no es muy recomendable usar el skyscraper horizontal en la parte inferior de una página. Los porcentajes de clicks, por experiencia personal, son mínimos. Por el contrario, se obtienen más clicks cuando se “esconde” en la parte superior de la página, debajo de la barra de navegación.
BANNERS (468 x 60) Y MEDIOS BANNERS (234 x 60)
Ve los ejemplos de ubicación de Google para los banners. También pueden ser usados en la parte superior de las páginas, como el skyscraper horizontal. En AdSense nunca hay que parar de probar, así que puedes probar cómo te va con el skyscraper durante una semana, cambiarlo por un banner o medio banner durante la siguiente y evaluar tus resultados.
Teóricamente, en la parte superior de la página el skyscraper puede tener mejores resultados. Pero como decía antes, siempre hay que probar, y en AdSense no hay reglas matemáticas que garanticen el éxito.
La desventaja de usar así un banner o medio banner es que deja un gran espacio a un lado y así la publicidad resalta.
Si buscas poner publicidad a la mitad de una página o al final de los artículos, tal vez tu mejor opción sea un medio banner. Recomendación personal: los banners de 468 x 60 SIEMPRE se ven como publicidad. Por eso es que, por lo menos en los casos que yo he visto y el mío propio, el CTR (Click-through Rate, el porcentaje de clicks) en los banners siempre es bajo.
BOTON 125 x 125, RECTÁNGULO PEQUEÑO 180 x 150, BANNER VERTICAL 120 x 240, CUADRADO 200 x 200, 250 x 250, RECTÁNGULO MEDIANO 300 x 250 Y RECTÁNGULO GRANDE 336 X 280
Ejemplos de ubicación 300 x 250: ver. Ejemplos de ubicación 336 x 280: ver. En la práctica, todos los rectángulos pueden ser colocados en los mismos puntos de la página, con excepción del botón.
El uso más común de los rectángulos es al comienzo de los artículos. Una buena opción es hacer que el texto de estos “envuelva” al aviso, forzando al lector a verlo si quiere leer el artículo (además de los ejemplos, aquí otro ejemplo práctico).
Una muy buena opción para comenzar es usar el rectángulo grande de 336 x 280. Tal vez por ser el que mejor se adapta a parecer como parte del contenido, es el que mejores resultados da. El segundo mejor es el de 300 x 250.
A diferencia de los anteriores, el botón de 125 x 125 se caracteriza por su pequeño espacio y funciona mejor cuando se coloca en la(s) barra(s) lateral(es). Colocado al final de una lista (por ejemplo, de artículos más leídos) puede mezclarse como parte del contenido.
SKYSCRAPER 120 x 600, SKYSCRAPER AMPLIADO 160 x 600 Y BANNER VERTICAL 120 x 240
Ver ejemplos de ubicación del skyscraper 120 x 600 y del ampliado 160 x 600. Son opciones muy útiles para llenar los lados de la página.
El skyscraper ampliado tiene mejores resultados puesto a la derecha y en la modalidad de sólo texto. El colocar la publicidad vertical como borde del texto a la derecha hace que la página se vea menos sobrecargada, aunque no necesariamente implica un CTR más alto.
Aunque lo aquí descrito se basa simplemente en experiencia personal, lo cierto es que, tal como mencioné arriba, no hay una verdad universal para la ubicación de los avisos. Es más: la ubicación de un aviso puede tener un CTR distinto en un país que en otro. Uno de los blogs que administro es en inglés y el CTR de los avisos en este blog es diferente a los de aquellos que están escritos en español, teniendo la misma estructura. Nunca dejes de probar; siempre existe la posibilidad de obtener mejores resultados.
